机械-专业线化妆品的商标设计(上)

商标作为1种产品征战市场、赢得消费者、创建品牌的1个有效载体，历来是各行各业都非常重视的，由于商标能通过图形、文字、色彩等组成的1个整体把产品和公司最直观地展现在消费者眼前，从而建立起1个“公司→品牌→消费者”的快捷通道，为品牌的传播、市场占有率的提高提供了最直接也是最重要的1种方法。而1个商标的产生，是由企业本身或雇佣他人设计的，并由国家商标管理部门进行登记注册和管理的，不能雷同于其他商标且属于该企业专有的有形物品，它可以在市场上进行宣扬和流通。因此说，商标对1个行业、1个企业、1个品牌而言，都是非常重要的！但是我们来看看化装品专业线市场，商标的产生、使用、保护都是极不规范的，也能够说是极端不被重视的！也许，在前期的盲目、混乱、不成熟的“暴利”时期，专业线企业可以仰仗1时的运气或投机迅速完成资本与市场的积累；但到现在，市场不断成熟，竞争不断加重，宏观调控不断加强，再加上经过“非典”的洗礼，品牌运营”已成为专业线市场迫在眉捷的课题，而商标作为其重要的组成部分，该是让我们的企业主以科学和理性来对待的时候了！本文将从商标的设计、使用、更新、价值等4个方面来对化装品专业线市场“商标”的现状进行分析。 1、商标的设计。 商标作为企业面向市场的1种视觉元素，作为与消费者沟通的桥梁，以致于承载太多的内涵和期望。如何才能把企业和产品通过最有效的方法传递给受众呢？商标的设计是保障、是条件。但是，很多专业线企业由于缺少资金和人才，对商标的设计常常敷衍了事拆迁谈不拢能强拆吗。也有非常“重视”商标设计的，却又凭个人的喜好和眼光来选择1些图形、色彩和文字，以期待1个标志诞生1个神话，结果却适得其反！ 1、基于不可告人的目的，克隆国内外知名品牌的商标。这类企业的诞生本身就是投机的产物，根本没有长时间作品牌的打算，又期待在美容市场“捞钱”，因此模仿SK-II，克隆CD等知名商标，借着“姻亲”的说辞招摇上市，再加上1些“知或不知”的代理商甘于传播，而消费者不仔细视察又常常辩白不清，终究赚了个“盆满钵满”。 2、由于专业线产品是时尚的用品，主要面对女性消费者，各企业为逢迎女性消费者的特点和要求，在商标设计上也趋于女性化。诚然，针对消费者的特点和需求去创造逢迎她们的商标是无可厚非的，也是必须的房屋被强拆还能评估吗，但“过犹不及”，1味地在商标中采取比方女性的脸庞、曲线或是1些花草之类的或形象或写意的元素，只能给人1种雷同的感觉，没法赋予本身的商标个性化的特点。这些类似的图案、色采和产品名称，让人置身“10丈软红”而眼花缭乱，不明所以。笔者曾在1家美容企业供职时，该公司推出的是1个新的产品，但有很多人误认为其他品牌，以为在市场上销售多年了，虽然在表面上看起来对前期市场开发有些“方便”，实际上是阻碍了该公司及品牌的正常发展。 3、也有寻求商标“不惊人”而“死不休”的。期待着1个神话的诞生，把所有的希望寄托在1个小小的商标之上，因此在图案的设计、色采的搭配、名称的选择上“上下求索”，殚精竭虑，以求“1名惊人”。事实上，商标只是图形、符号，本身其实不具有什么特别的意义，它所有的所谓“表现”或“内涵”，都是设计者和所有者的“想之固然”，而要与消费者达成理性和感性上的认同1致，还得有1个长时间的宣扬和产品的品质深入人心的作用。商标只是1个视觉符号系统，它帮助了企业和产品与消费者建立了1个良好互动的关系。 4、或是本身缺少设计人才，或是寄希望于专业的设计公司，以求得1个好的“商标”设计。但是，由于思维和认识上的差异，专业线企业与设计者之间没法进行全面和有效的沟通，常常是设计者花费了大量的时间、精力和倾注冥思苦想出来的创意而设计出1个自认为10分不错的作品，企业却认为商标没有新意，或不符合行业的特点而“1票否决”，最后诞生出来的商标却成了“4不象”，更不用说去表现产品和公司的内涵了。 总之，专业线市场的商标是“克隆”的多，雷同的多，无创意的多，而前文说过，商标是产品与公司形象、理念、主旨的有效载体，它必须是形象的，能够最大限度地表现出公司的理念，也能够极明显地辨别于其他商标，从而成为1个创新的、独特的、内涵丰富的个体。如何才能设计出1个这样的商标呢？人才、资金、资讯、沟通、创新性思维……都是不可缺少的。 2、商标的使用。 设计、创造商标的目的就是使用，就是依托商标为产品的上市提供必要的法律基础和辨认系统。但是在化装品专业线市场，商标的使用情况1样令人担忧。 1、根据国家商标管理部门的数据，未注册就使用和流通的商标占到整体商标的30%以上，这个比率在化装品专业线市场则更高！众所周知，商标只有在经过国家有关部门审验并注册后才能成之为商标，也才能在市场上使用，这1方面是便于有关部门的管理，另外1方面也是为了不雷同商标的出现，从而保障各商标主体的利益和保护市场秩序！但在专业线市场，有相当多的商标未能及时注册，乃至根本就没打算注册，就有印着“商标”的产品在市场上销售了！造成这类状态有以下两个方面的缘由：1是厂家的实力很小，有“狭缝求生”的想法，由于专业线的产品是通过美容院销售的，较少引发工商部门的关注，因此厂家以为“风险”其实不大，便不重视商标的注册工作，打打“擦边球”了；2是有些厂家考虑到专业线市场产品生命周期短，常常1两年就淘汰1种产品，根本就没有创建品牌的长远打算，也就不注册商标了。实际上，行业在发展，规范在建立，政府部门也日渐重视，作为1个正规的厂家，为了本身的利益和行业的成熟，还是必须在市场操作之前把该做的工作做好，以打造属于本身的品牌和实现长时间的发展。 2、化装品专业线市场商标使用情况不乐观的另外1个重要缘由也在于本身的行业特点。由于专业线市场的销售通路是“厂家→代理商→美容院”，对终端消费者的吸引和培养主要在于“服务”，在于消费者之间的口碑传播，不象日化行业必须倚重电视、报纸、户外等传统媒体渠道。也就是说，专业线产品要建立顾客虔诚度，不太需要依托“商标”来拉近与顾客的距离，也恍如不需要通过“商标”来向消费者转达产品或企业的信息，商标的使用不被重视是理所应当的事情。 3、专业线企业对商标的使用也极不规范。应当说，商标1旦成型并注册，一定是固定的图案、色采和字体，也即所谓的“标准色”和“标准字”，是不允许随意变换和更改的。但专业线企业在使用商标的进程中，为了配合广告画面或搭配产品包装的色采，随意地对商标进行篡改，这类篡改主要表现图案的色采、字体和相互间的比例上。造成这类现象的1个缘由还是在于企业对商标的漠视，另外1个缘由也多是企业商标的具有者和使用者的不专业酿成的。而后果是反应当企业的专业水平低下，代理商的信心降落，消费者的茫然和流失国有土地房子拆迁赔偿多少。 (待续)