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中国户外广告业逆势上扬广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-12 02:14:45 阅读: 来源:炭化炉厂家

中国户外广告业逆势上扬_广告新闻_广告买卖网

目前探讨全球金融危机是否已经见底,似乎还为时尚早。尽管经济转晴的曙光乍现,诚如著名经济学家厉以宁近日所言,经济恢复得太快未必就是好事。因为繁荣往往掩盖了矛盾,市场不感到形势很危急,因此忽视了经济转型。只有经济转型了,才是真正的复苏。金融危机不仅影响着全球实体经济的走向,也影响着以美国为首的西方政府的财政与贸易政策,更改变着西方消费者的消费观念与生活方式。这些影响与改变叠加在一起,对亚洲、尤其是中国市场的震荡将是深远的。

广告业作为依附于实体经济的服务业,最能感受到市场经济的波动。客户广告预算的萎缩及对广告服务的更加苛求,在相当长的一个时期内会是一种常态。宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。广告主的苛求,驱使着广告公司切实提升服务质量,鞭策着广告人更加专注于广告发布效果与媒体投放效益。假以时日,广告业一定会迎来真正的春天。

户外广告作为21世纪以来在中国高速发展的新贵,最近二年增长处于停滞状态。金融危机的不期而至,无异于雪上加霜。地方政府物权漠视下的轮番整治与公私不分中的强制拍卖,更令业内企业惶恐不安,元气大伤。大苦大难之际,正是壮士断腕、自我革新之时。

不少城市的父母官们,仍然停留在靠变卖城市资源过日子的粗放阶段。科学发展观虽已提出多年,他们仍然没有紧迫感。然而,城市与户外广告又是如此的难舍难分,我们就应该以超前的战略眼光谋划城市,以公民的主人意识设计城市,变城市面临的环境危机与资源压力为公司发展的新契机,知难而上,提升档次,扩大格局,掌握城市未来的脉动。《亚洲户外》今年之所以新辟“城市思想者”专栏,正是为了集思广益,正本清源,开辟佳境。金融风暴粉碎了投机者在中国户外媒体领域的淘金梦,户外媒体资源的病态占有不仅没能带来效益,反而成为了沉重包袱。行业浮躁的心态随泡沫一起破灭后,理性开始回归,企业家得以成长。因此,在刚刚结束的第六届中国户外广告大会上,户外媒体整合体的倡议得到了众多与会总经理的热情响应,户外广告效果评估体系的建设也得到了更多有识之士的重视与参与,行业总体素质的提升指日可待。

科技对户外广告的影响力越来越大,所需投入的成本也越来越高。户外广告领域的不断科技革新与再创造,不只是广告主的要求,也是受众求新求变的本性使然。随着3G通讯的推广普及,“互联网+手机+户外数字媒体”的传播模式将成为主宰。网络媒体正在快速抢夺客户预算,将是户外媒体的主要竞争对手。若要与网络结成合作伙伴,户外媒体从现在起就要主动改变。科技使生活日新月异,科技也使户外广告推陈出新、光彩照人。广告总体效应在递减,公关活动乘虚而入,俨然已是“公关第一,广告第二”!线下活动大都在户外展开,户外广告与线下活动天然一体,珠联璧合。广告的实质,就是找到沟通双方之间、沟通主题与其所借助的介质之间的内在关系,千里姻缘一线牵。

市民越来越多的时间在户外,这是亚太发展中国家的基本事实。我们正处在一个伟大的时代,逆势上扬,放飞理想,一切皆有可能。

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